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                定了!中國第四家Costco落戶杭州

                Costco在中國擴展新店的消費愈發頻繁。

                天眼查顯示,開市客(杭州)貿易有限公司注冊成立,這意味著Costco在華第四家門店將落子杭州。公開信息顯示,該公司法人代表為JAMES PATRICK MURPHY,注冊地位于三江匯大板塊的蕭山區聞堰街道湘湖金融小鎮二期。

                此前,2019年8月中國大陸首家Costco門店在上海閔行區開業,面積近1.4萬平方米,提供27大品類的4000件商品,第一家門店開業異;鸨,進場排隊至少2個小時。隨后,2020年2月18日,星河控股和Costco以8.98億元聯合獲取上海浦東新區康橋工業區東區地塊,籌備中國第二家Costco門店。

                上海之外,Costco的擴展半徑似乎以上海為中心,然后向江浙滬地區輻射。4月9日,開市客(蘇州)貿易有限公司以14254.3萬元拍下蘇州高新區面積為5萬多平方米的地塊,蘇州Costco也是中國第三家Costco將在兩年內開業。

                作為美國會員制倉儲式超市,Costco的核心商業模式是低價、精簡的商品和會員制,曾被稱為“沃爾瑪的唯一對手”。然而Costco入華之前,其他實行倉儲式付費會員制的外資零售商超在中國的發展并不順暢。

                試水倉儲式會員制超市進入中國時,消費者們似乎并沒有準備好。倉儲式超市主打進口、大包裝,單次消費高,它的發展離不開當地人收入狀況的提升。萬客隆于2007年轉型商超,2005年普爾馬斯特因為資金鏈斷裂退出中國,僅有山姆會員店和麥德龍存活下來。頻頻嘗試轉型的麥德龍也無法兜住不斷下墜的營收,山姆會員店則發起線上線下融合的沖擊。

                從即將迎來Costco的杭州地區市場來看,2019 年11月杭州首家麥德龍(江干店)因所在地塊拆遷終止營業,只留下金家渡路店尚正常營業,且該店面營業面積相較于開業初有明顯縮減痕跡。而位于西溪印象城的山姆會員店,則在今年傳出在杭至少拓店兩張的消息,二店預計于今年11月開業,三店目前規劃落戶蕭山。

                很顯然,Costco的布局重點將是華東,這和山姆的業務重點不謀而合。山姆在華東地區有12家門店,且在上海就已開設兩店;從門店面積、倉儲式經營理念、停車場配置等方面來看,Costco和山姆的定位也幾乎類似。

                但從成熟度而言,山姆在華已演進到關注消費分層,山姆除了占領一線城市,已經實現下沉至二線城市,從華南、華東到華中、華北、以及東北和西南地區,山姆未來會更加瞄準精細化和差異化,在高消費能力受眾中抓取增量。

                而Costco在華從門店外觀到“物廉價美”的經營理念,都與北美門店別無二致。倘若要深耕中國市場,Costco還將面對本土化難題,一方面是Costco要在華找到合作的供應商以控制成本;另一方面,Costco要面臨消費分層問題,一邊要下沉到二三線城市,尋找更廣闊的的增量市場,一邊要留住一二線城市中,對普通大賣場有些厭倦的中高端消費者。

                編輯:WL
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